С 4 апреля 2019 года торговая сеть Prisma с этого дня переведёт на круглосуточный режим работы свой магазин Sõbra Prisma, работающий в торговом центре Jõe в Тарту, который станет четвёртым круглосуточным магазином сети в Эстонии и первым - за пределами столицы Эстонии.
По словам исполнительного директора Prisma Peremarket AS Юсси Нуммелина, решение было принято на основании того, что во втором по величине эстонском городе нет ни одного круглосуточного магазина и возможности приобрести продукты питания весьма ограничены. Он отметил, что торговая сеть получила много позитивных отзывов о ночной торговле как от клиентов в Таллине, так и от покупателей в Тарту и Нарве, где магазины работали круглосуточно в период рождественских праздников.
Гипермаркет Sõbra Prisma станет четвертым магазином в Эстонии, который по примеру магазинов сети в Финляндии будет работать по схеме 24/7. Первым в марте 2018 года на круглосуточный режим работы перешел магазин Sikupilli Prisma, в июне – Prisma в Мустамяэ и в сентябре – в Ласнамяэ. Для того, чтобы перевести Sõbra Prisma на круглосуточный режим работы, был проведен отдельный набор персонала, а работники прошли обучение и практику.
Prisma Peremarket AS действует в Эстонии с 2000 года и насчитывает восемь магазинов в Таллине, Тарту и Нарве. Круглосуточные гипермаркеты в Таллинне ночью посещают сотни клиентов.