По мнению исполнительного директора рекламного агенства Studio of Marketing Юри Кивита, которое он озвучил корреспоненту портала Baltnews.ee после того как стало известно, что концерн AS Postimees Grupp приняло решение о закрытии русскоязычных газет «День за Днем» и «Postimees на русском языке», лет через десять в Эстонии не останется не только русских, но и эстонских газет. И это при том что, по его словам, смотреть на русскоязычные печатные издания, как на рекламные площадки, в прибалтийской стране перестали уже 15 лет назад. Он также считает, что после полного вытеснения местных СМИ на русском языке с эстонского рынка на их место придут издания, финансируемые Россией.
Юри Кивит: Русские печатные СМИ в Эстонии рекламщики списали со счетов ещё лет 15 назад
Издавать ежедневную газету тиражом менее 30 000, а еженедельник - менее 10 тыс., с финансовой точки зрения проблематично. Себестоимость печати и распространения всё же сильно зависит от объёма. Думаю, что в Эстонии для русскоязычной газеты вряд ли найдется достаточно читателей. Исключение составляет северо-восточный регион. Локальные уездные газеты могут скромненько прожить и при меньших тиражах.
Добавлю, что русские печатные СМИ в Эстонии рекламные агентства списали со счетов ещё лет 15 назад. И как не демпингуй, но серьезные рекламные бюджеты всегда проходили мимо русскоязычных СМИ. Опять же, исключение составляет Северо-Восток, где каналов коммуникации поменьше и приходится рекламироваться в газетах.
А то что газеты вытесняются интернет-порталами - это неизбежность. Видимо,лет через десять в нашей стране и эстонских газет почти не останется, поскольку новое поколение не научено не только читать с бумаги, а вообще читать.
Что касается государства, как издателя газеты на русском языке, то это будет выглядеть еще более глупо, чем русский телеканал - аудитория мизерная. Сейчас получается так, традиционные СМИ всё больше вытесняются непрофессиональными, но в меру прикольными блогерами, влогерами и прочими генераторами текстов. А любая газета будет сильно дотационной.
Возможно, что рынок журналистов скоро сократится до одиночных независимых фрилансеров, чья аудитория уже сегодня сравнима или превышает аудиторию газет и порталов. Государству сегодня разумнее взять на зарплату несколько активных русскоязычных блогеров. Экономически и политически это гораздо эффективнее издания государственной газеты. Например, наняв за зарплату тех же Левика, Чаплыгина (оговорив границы их критиканства), или Лёлика Иванова, государство сравнительно дешево могло бы воздействовать на значительную аудиторию. Но для этого у политиков мозгов не хватит, а посему мы увидим полное вытеснение русскоязычных СМИ. А на их место придут издания, которые финансируются Россией. Поверьте, Москва потянет любой дотационный проект.