Одна из самых популярных газет Эстонии Eesti Päevaleht 23 сентября 2014 года на своих страницах анализирует мнения за и против создания к сентябрю 2015 года в стране государственного русскоязычного телеканала.
Хорошо, что правительство Эстонии решило создать русскоязычный телеканал. Это показывает, что оно видит проблему и пытается что-то предпринять. При этом вопрос не решить только деньгами. Первая, небольшая проблема, - это кадры. Однако, если телеканалу дадут достаточно денег, кадры, возможно, найдутся. Вторая, уже большая проблема - сможет ли он привлечь зрителей. Здесь только деньгами не решишь - правительство должно сделать что-то, чтобы показать русским, что государство поворачивается к ним лицом. Эстонское государство должно доказать, что оно хочет создать канал для русских людей, а не просто свой пропагандистский канал в противовес российским пропагандистским и прочим каналам.
До сентября 2015 года, когда канал планируют запустить, ещё год, но это время включает предвыборный и поствыборный период. Таким образом, на работу по существу остаётся в лучшем случае 4 месяца, а за такой срок найти формулу того, как привлечь людей к телеканалу, когда у них уже есть десятки на выбор - совсем непросто.
Главный вопрос - в осуществлении: как сделать канал таким, чтобы установить контакт с желаемой аудиторией? Как не потеряться на фоне десятков российских каналов и привлечь внимание зрителей? Важно, чтобы помимо решения о создании канала был и план того, как решить эти сложные вопросы.
Второе и более важное направление - более эффективное использование имеющихся в Эстонии русскоязычных медиаканалов. Укрепление Радио 4 - правильный шаг, однако нельзя забывать газеты и Интернет. В Ида-Вирумаа, например, бесплатно распространяется газета "Северное побережье Экстра", имеющая более 60 000 читателей. В этом случае не было проблем с тем, как бы не подумали, что это пропаганда. О политике там не пишут, а знакомят с Эстонией, здешними деятелями культуры, интересными людьми Ида-Вирумаа, краеведением... Это помогает людям, которые не следят за другими эстонскими СМИ, сблизиться с Эстонией.