Жители стран Балтии являются одними из наиболее активных пользователей интернета в странах Центральной и Восточной Европы. Таковы выводы исследования международного предприятия по изучению интернета Gemius.
В Эстонии интернетом пользуются 85% жителей в возрасте 18-69 лет, в Латвии - 79%, а в Литве - 78%. Из 20 стран региона Центральной и Восточной Европы доля пользователей интернетом больше, чем в странах Балтии, только в Чехии, составляя 96%. В Венгрии интернетом пользуются 74% жителей в возрасте 18-69 лет, в Польше - 64%, в Македонии, России и Белоруссии - 63%, в Хорватии - 58%, на Украине и в Румынии - 54%, в Турции - 42%.
Представители Gemius отмечают - несмотря на большую популярность интернета в странах Балтии, большая часть средств рекламодателей в этих странах по-прежнему попадает в руки телевизионщиков. Но в связи с широким распространением интернета и возможностям обращения к конкретной целевой аудитории рекламодатели готовы вкладывать в интернет-рынок все больше.
Во всех трех странах Балтии немного активнее пользуются интернетом женщины, составляя 53% от всех пользователей, доля мужчин - 47%. В Эстонии интернет-аудитория наиболее зрелая по возрасту - 37% интернет-пользователей там не моложе 45 лет. В Латвии доля таких пользователей равна 34%, а в Литве - 30%. Во всех трех странах Балтии наиболее активные пользователи интернета проживают в столицах.
Наиболее сильным местным брэндом признан новостной портал Delfi. В Эстонии и Литве он занимает первое место по доле посетителей - соответственно 65% и 58% от общего числа интернет-пользователей. В Латвии первое место у Inbox.lv (55%), портал Delfi - на втором месте с 52% интернет-пользователей, на третьем месте - Draugiem.lv (48%).
Gemius отмечает, что на интернет-рынке Балтии укрепляет позиции эстонский медиа-холдинг Eesti Meedia, а также видео-сайты, такие, как TVplay.
Авторы исследования отметили, что в Латвии больше всего времени интернету уделяют жители города Резекне (Rеzekne), далая заключение, что в связи с высокой безработицей у его жителей больше свободного времени.
Во всех трех странах быстро развивается использование мобильного интернета, а также - интернет-торговля.