Prosvet News Portal
   Русская Эстония   Наши Права    Спорт   Европейские Вести 
Новости
О проекте
Спорт
Экономика
Культура
Путешествия
Мнение
Образование
Обзор эстонских СМИ
Архив новостей


Русский календарь Эстонии


Русская среда Эстонии

 
 

Последние новости раздела
 

23.02.2017 12:46    

ETV+: EAS доволен брендом Эстонии, получившим в Интернете название 'Ёжик, которого тошнит'   (0)

ETV+: EAS доволен брендом Эстонии, получившим в Интернете название `Ёжик, которого тошнит`
Более ста тысяч евро на зарплаты дизайнерам, немалые расходы на аренду помещений, отсутствие исследований, провал в руководстве командой... Создатели программы телеканала ETV+ "Инсайт" выяснили, как на самом деле создавалась обновлённая концепция бренда Эстонии.
 
13 января 2017 года команда дизайнеров представила обновленные интернет-среду estonia.ee и бренд brand.estonia.ee, призванные представлять Эстонию как за рубежом, так и на местном уровне. Новая концепция вызвала неоднозначную реакцию в обществе. "Зелёный ёжик, которого тошнит" - один из самых мягких эпитетов, которым наградили бренд. В итоге, благодаря работе дизайнеров, обошедшейся в сумму около 200 000 евро, в интернете появился новый мем.
 
Обновление маркетинговой стратегии Эстонии инициировала Анне Суллинг. Ныне депутат парламента, а ранее - министр предпринимательства. Рабочая группа была создана при государственном Фонде развития предпринимательства (EAS), а к созданию бренда было решено привлечь общественность. Объявили о проведении общегосударственного конкурса. Конкурс провалился.
 
После провала общегосударственного конкурса ЕАS предпринял вторую попытку. На этот раз собирали команду из семи именитых дизайнеров. Задача – та же. Обновить бренд Эстонии.
 
Исследования? Не слышали...
 
По словам консультанта по маркетингу кандидата наук Сийри Сааме, в самом начале процесса создания бренда страны необходимо провести исследования рынка: "Исследовать, как вообще люди воспринимают государство, каким образом мы можем рекламировать Эстонию. На самом деле, именно с исследований и анализа все и должно начинаться".
 
Как выяснилось в ходе расследования, ни одного соответствующего исследования проведено не было
 
Еще один этап, который отмечают профессионалы – проверка готового результата. Доктор Сиири Сааме привела в пример написанную финскими учеными книгу «Как брендировать государство», авторы которой указывают на то, что начинать надо также с исследований, после — анализ. И уже потом переходят к тестам. Тесты выносят как отдельный этап.
 
По словам менеджера по маркетингу EAS Пирет Рейнсон, тесты все же проводились, но не на обычных людях, а на двадцати экспертах в области дизайна.
 
Отсутствие адекватного руководства
 
Вторая проблема возникла из-за того, что при набранной команде дизайнеров и установленных сроках не было адекватного распределения задач.
 
"Так было до того, как я пришла. На самом деле, дизайнеры приступили к работе в конце марта, когда меня еще не было в EAS. Да, это правда, что в начале они просто собирались вместе", - призналась менеджер по маркетингу EAS Пирет Рейнсон.
 
Не было системы, кто и за что отвечает, к какому сроку должны быть готовы какие-то вещи, и, как поясняет Пирет Рейнсон, схему построили в течении двух дней, после срочного кризисного собрания.
 
При этом, на аренду офисных помещений ушло 8 800 евро, а на зарплату дизайнеров с августа по декабрь — 110 000 евро. Пришлось оплачивать и впустую потраченное время.
 
И всё-таки EAS результатом доволен
 
В кругах профессиональных дизайнеров до сих пор не увидели концепции, а лишь отдельные её элементы. И только в EAS остались горды полученным результатом.
 
"Я абсолютно искренне скажу, что очень горжусь. Я на самом деле горжусь. Мы создали лучшее, что можно было сделать с сегодняшними ресурсами, как с денежными, так и учитывая все то, что происходило за кадром. Я думаю, что мы все можем гордиться. Думаю, что скоро так и будет. Это очень по-эстонски, что сначала мы все опускаем ниже плинтуса, а потом проходит пару лет и мы начинаем гордиться. С ID-картами ведь так и случилось", - говорит Пирет Рейнсон.
 
Посмотреть передачу "Инсайт" от 22.02.2017 на данную тему можно здесь








Обсуждение
Имя/Ник
Тема
Комментарий
Код на картинке
Логин
Логин:
Пароль:



Партнеры
Real Time Analytics
© Copyright MTU Prosvet. info@prosvet.ee